HubSpot vs WordPress

Waarom HubSpot een logische keuze is

Eén ecosysteem

Dit is de grootste troef van een HubSpot website. Je webpagina’s, blog, landingspagina's, formulieren, e-mailcampagnes, je CRM, je analytics, je workflows. Alles zit op één plek. Met één enkele login. Wanneer iemand een formulier invult op je site, staat dat contact meteen in je CRM. Je ziet de pagina waarop ze converteerden, de bron van waar ze kwamen, en elke pagina die ze daarvoor bezochten. Die integratie is goud waard.

Op WordPress heb je verschillende (al dan niet betalende) plugins nodig om alles aan elkaar te knopen én blijf je met een extern CRM zitten. Het werkt, maar het vraagt tijd om op te zetten, tijd om te onderhouden, en vroeg of laat breekt er iets wanneer plugins verouderd raken of een enkele update de volledige setup om zeep helpt.

Veiligheid zonder zorgen

WordPress telde in 2025 maar liefst 11.334 nieuwe security leaks. Het platform op zich is redelijk veilig. Het probleem zit hem in de plugins. 92% van de ‘aanvallen’ kwamen via plugins en themes. Elke plugin die je installeert brengt een veiligheidsrisico met zich mee. Een continue struggle van monitoren, updaten, en in de gaten houden.

HubSpot daarentegen is een gesloten platform. Je hoeft geen plugins te installeren, geen server te patchen, geen PHP-versie te beheren. HubSpot regelt hosting, SSL, CDN, backups en security monitoring. Je krijgt nooit een mail om 2 uur 's nachts dat je site gehackt werd omdat een contactformulier-plugin een ongepatchte SQL-injectie had.

Voor bedrijven zonder dedicated developer of IT-team is dat alleen al de meerprijs waard.

Snel en makkelijk pagina’s bouwen

HubSpot's drag-and-drop editor is gemaakt voor gebruikers zonder technische kennis. Het is een visueel CMS. Als marketeer bouw je pagina's door gebruik te maken van custom modules (bouwblokken) die je simpelweg op je pagina sleept. Content beheren gebeurt live in de sidebar zodat je in enkele klikken een volledige pagina opzet. Het enige waar je rekening mee moet houden is dat het opzetten van die modules door een developer moet gebeuren. Eén keer het grote werk, maar nadien heb je in principe niemand meer nodig en kan je zelf aan de slag. 

WordPress heeft geen ingebouwde drag-and-drop editor, het is oorspronkelijk een blog tool. Wel bestaan er tal van plugins die het toch mogelijk maken. Gutenberg is een voorbeeld van zo’n plugin die min of meer hetzelfde doet als HubSpot. Om pagina’s te bouwen heb je wel nog een page builder zoals Elementor of Divi gebruikt, wat terug voor een extra laag complexiteit zorgt. Meerdere plugins om te onderhouden, die ook de performance van je website kunnen beïnvloeden.

SEO tools standaard inbegrepen

In HubSpot kan je standaard de meeste SEO zaken instellen zonder ook maar één plugin te installeren. De mogelijkheden zijn iets beperkter dan een Rank Math of Yoast plugin op WordPress, maar voor de meeste marketing teams is dit ruim voldoende.

Bovendien heb je in HubSpot ook extra tools voorhanden voor topic clusters, contentstrategie, canonical tags, sitemaps en redirects.

Wanneer is WordPress de betere keuze?

Wanneer je écht maatwerk nodig hebt

WordPress draait op PHP, een open source taal met een gigantisch ecosysteem. Je kan er letterlijk alles mee bouwen: klantenportalen, complexe databasequery’s, reservatiesystemen, noem maar op. Het WordPress-pluginecosysteem telt meer dan 60.000 opties.

HubSpot CMS daarentegen gebruikt HubL, een eigen codeertaal. Clean en snel te leren, maar beperkter. Je kan geen database bevragen. Geen complexe server-side logica. Het modulesysteem is krachtig voor wat het doet, maar heeft een plafond dat WordPress niet heeft.

Verwacht dus geen website met veel toeters en bellen. Maar voor een B2B-bedrijf is HubSpot in 90% van de gevallen de betere keuze. En wanneer het echt nodig is, kan je nog altijd implementaties bouwen via externe apps of API-calls.

Wanneer je een webshop hebt

Als je producten verkoopt online, is WordPress met WooCommerce een beproefd platform dat miljoenen webshops heeft draaien. HubSpot CMS heeft geen native e-commerce module. Je kan integreren met Shopify of een tool zoals CommercePro gebruiken, maar een echte webshop draaien op HubSpot is eigenlijk niet mogelijk. Je bouwt op andermans platformen. Het werkt voor een beperkt aantal producten. Heb je echt een e-commerce, dan kijk je beter uit naar iets anders dan HubSpot.

Wanneer de prijs niet te verantwoorden is

Als je HubSpot enkel zou nemen om een website te bouwen, kom je inderdaad duur uit. WordPress zelf is gratis, en een degelijke hosting kost je amper 200 EUR per jaar. Voeg er wat plugins en een theme aan toe en je hebt een professionele website voor minder dan 1.500 EUR per jaar.

Veel van onze klanten hebben echter al een HubSpot-abonnement waar Content Hub inbegrepen is. Je betaalt dus al voor een CMS waar ook hosting en SSL standaard bij inbegrepen is. Waarom zou je je website er dan niet in bouwen?

Heb je nog geen Content Hub maar wel andere Hubs zoals Sales of Marketing. Ook dan is het interessant om het CMS te overwegen. Je hebt al heel wat data zitten in je CRM en koppelt er nu andere inzichten aan. Zo kan je nu bijvoorbeeld makkelijk zien of een prospect een pagina van je bezocht.

De echte kostenvergelijking die niemand maakt

De prijsvergelijking op het eerste gezicht misleidt in beide richtingen.

WordPress lijkt goedkoop. Tot je de echte kosten optelt.

• Managed hosting (300 tot 600 EUR/jaar),
• Premium plugins en verlengingen (300 tot 600 EUR/jaar),
• Maintenance door developers (950 tot 2.400 EUR/jaar),
• En de occasionele brandjes blussen wanneer iets breekt na een update.

Een goed onderhouden WordPress-site voor een kmo kost zo makkelijk 1.500 tot 3.500 EUR per jaar.

HubSpot lijkt duur. Tot je beseft wat allemaal inbegrepen is.

In principe kan je het HubSpot CMS (of Content Hub) apart nemen, voor een Starter betaal je slechts 240 EUR per jaar.

Heb je al HubSpot, dan is er een grote kans dat het CMS al inbegrepen zit in je pakket. De meeste van onze klanten hebben een HubSpot for Marketers pakket, daar zit de Content Hub Pro al inbegrepen in de prijs. Je betaalt dan zo’n 10.000 EUR per jaar, maar dan heb je:

• Content Hub:

• Gemakkelijk te gebruiken CMS
• Hosting, security updates, CDN, SSL en backups inbegrepen
• SEO-tools

• Marketing Hub:
  • Krachtig CRM
  • Form builder
  • E-mailmarketing
  • Marketing automation
  • Workflows

Conclusie: Een HubSpot pakket is uiteraard duurder dan een goed onderhouden WordPress-site. Maar het verschil krimpt aanzienlijk als je tijd, onderhoud en de volledige marketing stack meerekent. Voor teams die al betalen voor HubSpot CRM en Marketing Hub is Content Hub toevoegen een evidentie.

Performance: beide scoren goed

De meeste WordPress-sites hebben de neiging traag te zijn omdat ze overladen zijn door plugins voor van alles en nog wat. Tel daar een verouderd theme en goedkope shared hosting bij en de performance van je website is slecht. Maar dat wil niet zeggen dat het niet kan. Een goed gebouwde WordPress-site op kwaliteitshosting met een licht theme en minimale plugins scoort wél goed.

HubSpot CMS-sites worstelen soms met de eigen platformscripts, tracking, chatwidget en form rendering die op elke pagina laden of je ze nu nodig hebt of niet. Een goed geoptimaliseerde HubSpot-site scoort makkelijk 80 op mobiel, en dat is eerlijk gezegd goed voor dit platform. Een perfecte 100 ga je niet halen op HubSpot, omdat je nu eenmaal niet kan overrulen hoe het platform in elkaar zit.

Conclusie: geen van beide platforms is inherent sneller. Alles hangt af van hoe je de site bouwt. Het verschil: op WordPress ligt performance volledig in jouw handen. Op HubSpot is er een vloer waar je niet onder komt, hoe clean je code ook is.

SEO: gelijkspel, met nuances

Beide platforms kunnen scoren. Beide genereren clean HTML, ondersteunen metatags, beheren canonical URL's, genereren sitemaps en geven je controle over de zaken die er echt toe doen voor zoekmachines. Google maakt zich niet druk over welk CMS je gebruikt.

HubSpot's ingebouwde SEO-tools zijn makkelijker voor niet-technische teams. Aanbevelingen, topic clusters en contentstrategie-features zonder iets te installeren. Voor een marketingteam zonder dedicated SEO-specialist is dit oprecht nuttig.

WordPress met Rank Math of Yoast geeft je iets meer controle: gedetailleerde schema-markup, geavanceerde redirectregels, gedetailleerde XML-sitemapconfig en fijnafgestelde robots-directives. Als je een SEO-specialist in huis hebt, geeft WordPress hen meer knoppen om aan te draaien.

Het echte SEO-voordeel zit in je content, niet in je platform. Een middelmatige blog op HubSpot gaat geen geweldige blog op WordPress kloppen, en omgekeerd. Kies een platform en investeer je energie in contentkwaliteit, zoekwoordonderzoek en linkbuilding.

Conclusie

Kies voor HubSpot CMS als:

• Je al HubSpot hebt, of van plan bent HubSpot als CRM ook te willen gebruiken. De combinatie is een killer feature.
• Je pagina's wil kunnen bouwen en aanpassen zonder developer.
• Je geen developer in huis hebt en niet wil nadenken over hosting, security en plugin-updates.
• Je website in de eerste plaats een content- en leadgeneratiemachine is: pagina's, blog, landingspagina's, formulieren.
• Je eenvoud waardeert en bereid bent daar iets meer voor te betalen.

Kies WordPress als:

• Je e-commerce of andere complexe vereisten hebt.
• Je een developer in huis hebt of een partner hebt die je website kan onderhouden
• Je maatwerk nodig hebt naast de standaard contentpagina's en formulieren zoals: ledenplatforms, directories, custom applicaties, complexe integraties.
• Je budget te klein is en je de technische stack zelf wil beheren.
• Je volledige ownership wil over je code, content en hostingomgeving